行走的研学别走偏了——研学市场乱象亟待规范
2026年5月31日，《人民日报》第05版发表题为《行走的研学别走偏了》的教育时评，指出研学市场在快速发展的同时，形式化、逐利化等问题逐渐显现，甚至衍生出不少隐蔽套路，背离了研学育人的初衷。
研学市场现状与问题
根据中国旅行社协会联合多所院校发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》，2026年研学市场整体景气指数为126.9，表明市场整体处于较高景气区间。2025年中国研学游行业市场规模达2132亿元，同比增长19.04%。预计2028年，中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元。
然而，研学市场在快速扩张的同时，暴露出以下突出问题：
定价不规范，隐性消费频发
部分机构利用家长重视孩子的心理，刻意抬高定价，食宿交通品质与收费标准不匹配，甚至中途增设自费项目，形成“低价引流、高价消费”的套路。齐鲁晚报调查发现，同一条旅游线路，研学团定价普遍比普通旅游团高出2到3倍。以西安四日游为例，普通旅游团价格多在1000—2000元，而同线路研学团报价普遍在3000—5000元。
资质门槛形同虚设，安全管理缺失
一些中介机构在没有相关资质和能力的情况下涌入市场，部分从业人员缺少专业培训，不具备相关知识背景，在安全预案、应急处置等方面暗藏隐患。2025年5月实施的《研学旅行服务要求》对人员配比作出明确强制规定：研学指导人员与参与者比例不低于1:30，随团服务人员与参与者比例不低于1:20。但在实际执行中，这一标准并未完全落地。
监管存在漏洞，责任转嫁
个别学校在引进研学项目时对服务方资质把关不严，对课程内容、收费标准审核不细，甚至以自愿报名为名义，让研学变成难以拒绝的“刚性消费”。
研学标签被滥用
部分机构只是印制研学手册、挂牌实践基地，就将常规游览、户外团建改头换面，以高价推销给学校和家长。这类行程只游不学、只玩不研，教育价值形同虚设。
行业规范与监管进展
多地已意识到行业规范的紧迫性，出台相关管理举措。部分地区推进研学课程标准化建设，要求研学项目必须具备完整教学目标、实践流程、成果评价体系。多地畅通投诉反馈渠道，对违规机构实行约谈整改、市场清退的动态管理。
文化和旅游部于2024年11月发布《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，明确各部门在研学旅游管理方面的职责分工：文化和旅游行政部门负责对旅行社经营研学旅游业务进行监督管理，教育行政行政部门负责对学校组织的研学实践教育活动进行监督管理，市场监督行政行政部门负责对市场主体经营研学旅游业务的广告、合同进行监督管理。
2025年5月19日起，3项旅游行业标准《研学旅游服务要求》《出境研学旅游服务要求》《研学旅游课程与线路设计指南》正式实施。其中《出境研学旅游服务要求》在安全保障方面明确：应提前核实境外研学旅游课程的实施和餐饮、住宿区域的医疗及救助资源状况；应选择能提供24小时全球紧急救援热线服务的保险公司投保；应购买旅行社责任险，每次事故和每年累计责任赔偿限额宜高于1000万元，每人责任赔偿限额宜高于60万元。
市场发展趋势
根据《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》，2026年研学旅游市场总体判断为市场信心较强，具体表现为需求结构扩容、渠道合作加速、入境研学向好。2026年研学旅游市场将是一个从粗放增长转向质量提升、从单一客群转向多元客群、从资源拼接转向课程研发、从低价竞争转向价值竞争的关键阶段。
渠道拓展指数高达166.8，近九成企业计划新增合作渠道，行业正从单一学校渠道向家庭社群、OTA平台等多元渠道延伸。亲子家庭研学需求最旺（指数132.1），显示家庭端仍是2026年研学市场的重要增长来源。银发研学、幼儿启蒙研学成为新增长点，研学客群正向全年龄化扩展。
价格竞争压力指数113.5，客单价景气指数低于100，行业面临“增收不增利”的挑战。入境研学景气指数115.5，港澳台、东南亚为主要目标客源市场，46%受访单位已开展入境业务。
产品研发方向方面，人文历史（59.92%）、区域特色（54.20%）、自然科学（51.15%）位列前三，AI+研学成为新热点。
地方实践案例
2026年5月22日，湖州潞村举办“一潞有你”研学采风活动，吸引50余家研学机构参与。潞村作为世界乡村旅游小镇，依托4700年文明底蕴，构建“文化传承、自然教育、知识科普、红色党建”四大主题研学课程矩阵，打造“五馆十景”文旅地标群，包括慎微之故居、双源馆、典籍里的中国陈列馆、钱山漾遗址展示馆、艺术里的中国陈列馆等。
【常见问题】
问题1：研学旅游和普通旅游团的主要区别是什么？
回答1：研学旅游的核心是“研”与“学”，旅行只是载体。正规的研学项目应具备完整教学目标、实践流程、成果评价体系，课程设计应紧扣育人目标，贴合学生年龄特点与教学大纲，设计有内容、有深度、有体验的实践课程。而普通旅游团主要以观光游览、休闲娱乐为主。
问题2：如何识别正规的研学机构？
回答2：选择研学机构时应关注：1）是否具备相关资质和备案；2）课程设计是否有明确的教育目标和教学大纲；3）师资力量是否专业，研学指导人员与参与者比例是否达到1:30的标准；4）收费是否透明，有无隐性消费；5）安全保障措施是否完善，包括保险、应急预案等；6）是否有完整的投诉反馈机制。
问题3：研学市场的主要监管部门有哪些？
回答3：根据文化和旅游部相关规定，研学旅游涉及多头管理：教育行政部门负责对学校组织的研学实践教育活动监督管理；文旅部门负责对旅行社经营研学旅游业务进行监管；市场监管部门负责监管经营主体经营研学旅游业务的广告、合同等。由于涉及多头管理，还需进一步完善协调机制，提升治理效能。
【话题追踪】
1、2026年05月31日 2、行走的研学别走偏了（教育时评） 3、人民日报
2、2026年05月31日 2、人民日报：行走的研学别走偏了 回归教育本真 3、中华网
3、2026年05月22日 2、报告：中国研学旅游市场火热 AI+研学成新热点 3、云南网